NANAの日和生活

從三台時代，家家戶戶守在電視機前看「星星知我心」、「煙雨濛濛」、「一代女皇」的年代，到了第四台盛行，大家開始收看「霹靂火」「台灣龍捲風」「飛龍在天」的時代。

現在，八點一到大家都在做什麼呢?

→ 看手機！

沒錯，八點的時間，幾乎是人手一機！

對於這樣的趨勢，我在參加【2015金曲國際音樂節】的「國際論壇」活動時，發現主講人也熱烈討論著。

金曲獎今年邀請許多國際音樂專業人士來臺交流，並且擴大舉辦「國際論壇」活動，藉此引入國際上的產業趨勢觀點。在其中一場論壇上，中華電信的郭逸樵處長表示：「從各項數據顯示，自從台灣走向4G、光纖的時代，手機不再只是零碎時段使用網路，也開始出現『手機八點檔』的熱門時段。」

網路優化之後，手機更是暢行無阻，不只是看youtube之類的影片，連韓劇日劇、電影看起來都不再出現累格或馬賽克畫面，手機取代以往的八點檔。當年家喻戶曉的八點檔大戲漸漸失去了人潮，但是這群人依然需要一個「娛樂的出口」，於是就像河流潰堤，水流四溢，這群被解放的人們，一到八點，不再只是坐在電視機前面，他們利用手機紛紛觀看更多自己有興趣的「頻道」。翌日，同學、同事之間討論的，也不再是昨晚電視播放的節目，而是ＦＢ或是社群網站中看到的影片或文字。

這樣的趨勢，創作產業首當其衝，不只電視節目，包含電影、音樂、出版......都深受影響，使原本的收入來源大幅銳減，看看這些年票房、唱片銷量、新書銷量......大家無不叫苦連天。不過，只要懂得「山不轉路轉，路不轉人轉」的道理，還是能夠化危機為轉機。

就以舉辦一場演唱會來說，如何讓藝人、網路平台、活動執行者三方都能得利？

環球唱片的資深副總Andrew Chan，就以張學友今年在北京舉辦的新歌演唱會為例，這場活動不僅是現場門票只送不賣，線上直播也是免費觀看，現場三千個位子座無虛席（題外話，雖然是免費的門票，但還是出現黃牛高價收購！）線上人數最高還達１５０萬人次，可見歌神的魅力真是無法擋。

Andrew Chan小小的爆料表示:學友事前其實很擔心，因為他是個對自我要求很高的人，所以很擔心直播上有負面的留言，例如唱錯字之類的，但是他覺得自己一定要先踏出這一步嘗試創新，當個領頭羊。

【金曲音樂節國際論壇】音樂內容產業與行動影音加值的發展趨勢影片

演唱會受控於場地大小、位置遠近，是一個有限的傳播方式，就算賣得非常好的情況下也就幾萬人，這是既定的事實。但是，透過網路直播，觀眾人數會成倍數增長，絕非只是一倍，兩倍，可能是數十、數百倍的人次。這麼驚人的數字，以盈收的角度來講，影音直播將帶給創作產業新的收穫。

不過，Andrew Chan也不諱言的表示：實體唱片會有盜版問題，線上直播也是會有這樣的疑慮。最近陳奕迅舉辦的一場ＬＩＶＥ活動，就發現了盜版的直播網站從中獲取不法利益。因此，如何在技術層面上克服？也是科技人與音樂人要共同努力的。

對於影音平台的威力，不僅創作產業必須善於運用，對品牌行銷者來說也是不可或缺的一個管道！在美國，品牌網路行銷費用已經高過電視許多，而且前百大品牌每月平均上傳一萬支左右的影片，這些品牌甚至還有屬於自己的影音頻道。

以可口可樂為例，每年都拍許多影片，結合當地語言與互動性，創造高點閱率。可口可樂的影片也不再只是利用傳統媒體播放，透過影音平台，企業就成了「自媒體」，可以有自己發聲的管道，為品牌做好行銷。其實，不僅企業可以利用「自媒體」宣傳品牌，個人也能透過「自媒體」經營社群。

目前台灣也開始投入推動「自媒體」發展，例如:「中華自媒體暨部落客協會」的成立，自媒體課程的推廣......等等。其中，「自媒體如何創造出好的內容？」就是一大學問了，通泰媒體總經理賴麒宇對於打造自媒力曾表示:「如何從別人的需求，看見自己的價值。」我認為這就是創作內容的關鍵了！

讓我們來看看下面的影片，為了讓來到迪拜的南亞勞工可以打電話回家一解相思之苦（他們日工資6美元，打通電話就要0.91美元/分），可口可樂讓他們用一個瓶蓋就可以打電話回家！一個瓶蓋就能給與別人幸福的時刻，像這樣關懷弱勢的議題，可說是為產品創造極高的價值。

關上電視，卻不代表關上與世界接軌的大門，這個世界已經開始利用網路連結更多資訊。而影音平台更是漸漸出頭天，甚至成為這個世紀行銷的主要管道。想在網路革命中勝出，請問你準備好了嗎？